折りパンフレット印刷・リーフレット印刷

折りパンフレットは、伝統的に「企業案内」「施設紹介」「商品紹介」「展示会資料」など、信頼性が求められる情報を丁寧に伝えるための媒体として使われてきました。紙という物質性は、手に触れられる"質感"を伴うため、デジタルよりも説得力や重みを持たせやすい点が大きな価値です。また、情報が段階的に展開される構造は、営業現場における説明資料としても相性が良く、BtoB領域では今でも非常に高い需要があります。

しかし近年は、折りパンフレットの役割は「印刷して渡すだけ」から大きく変化しています。 もっとも象徴的なのは デジタルとの連携が前提になるケースが増えていること です。

例えば、SNS・YouTube・ブランド動画の普及により、折りパンフレットには「ブランドが持つ世界観や価値観を言語化し、ビジュアルで伝えるツール」としての位置づけが強まっています。単なる説明資料ではなく、企業が「何を目指し、どんな価値を提供したいのか」を伝えるためのストーリーメディアとして使われています。

また、ECの普及に伴い店舗での現物接点が減ったことで、折りパンフレットは "手元でブランドを思い出すきっかけ" として機能するようになりました。たとえば購入商品に同梱するブランドカード型リーフレットや、サブスクリプション製品の利用ガイドなど、ユーザーの体験プロセスに自然に入り込む形で使われています。

折りパンフレット・リーフレットとは、1枚の紙を複数回折ることでページ性を持たせた印刷物のことを指します。冊子のように綴じ加工を必要としないため、無駄がなく、制作コストも比較的低いという特徴があります。内容を段階的に読み進められる構造になっているため、「伝えたい情報にストーリーを持たせたいとき」や「必要な情報だけを選んで読ませたいとき」に利用されることが多い媒体です。

また、折りパンフレットは 「視覚的な情報整理」と「受け手にとっての心理的な負担の軽減」 にも優れています。人は一度に大量の情報を与えられると理解が追いつかず離脱してしまいますが、折り加工によって紙が段階的に開かれることで、自然と情報量を小分けにし、読み手の認知負荷をコントロールすることができます。これは、UI/UXにおける「ステップ型導線」と同じ考え方であり、紙媒体においてもとても重要な発想です。

折りパンフレットの原型は、19世紀の印刷技術が普及した時期に誕生しました。当時は鉄道網や郵便網が整備され、人の移動が増えたことで「案内物」や「広告としての持ち帰り資料」の需要が高まりました。その後、商業デザインと写真印刷が一般化するにつれて、企業PR・店舗紹介・展示会資料など、幅広いマーケティング媒体として定着しました。

日本では A43つ折りリーフレット がもっとも広く使われています。施設・店舗などの"持ち帰られる情報"として日常的に浸透しており、公共施設や観光地にもスタンドが設置されています。一方、海外、とくに北米では「レターサイズ(8.5×11 inch)×Tri-Fold(3つ折り)」が主流で、ダイレクトメール(DM)文化と結びついて育ちました。そのため、海外では郵送前提の構成、日本では店頭設置前提の構成 が多く見られます。

折りパンフレットは、単に「折る」だけでは良い資料にはなりません。
情報の優先順位、読む順番、視線誘導、余白の設計、コントラスト、ブランドのトンマナなど、総合的なデザイン設計が求められます。制作では Adobe Illustrator / Canvaなどが使われ、用紙は光沢のある「コート紙」、落ち着いた質感の「マットコート紙」、文字が読みやすい「上質紙」が代表的です。紙質や加工は、ブランドの印象や読み手の体験にも直結します。