効果的なDMのデザインとは? DM・ダイレクトメールのデザインの作り方とレイアウトのコツ
"行動を促すDM(ダイレクトメール)には、効果的なデザインが不可欠です。しかし、いざ作ろうとすると「何から手をつければいいか分からない」と悩む方も多いでしょう。 この記事ではDMの構成要素、送る際の基本ルール、そして反響率を上げるレイアウトのコツを解説します。"
目次
DMを構成する5つの要素
DMは、主に次の5つの要素で構成されています。どの要素をどこに配置するかで、受け取った人の反応は大きく変わります。
キャッチコピー
キャッチコピーは、DMを開いてもらうための入口です。送付の目的や訴求内容を端的に伝える役割を持ちます。
通常のはがきでは「目に留まる一文」を、圧着はがきや封筒DMの場合は「開封したくなる一言」を意識して作成しましょう。
ターゲットへの呼びかけ(挨拶文)
商品説明に入る前に、まず簡潔な挨拶文を入れます。「なぜこのDMが届いたのか」「どんな目的で送られているのか」を短く伝えることで、読み手の理解がスムーズになります。
商品・サービス説明
自社の商品やサービスの紹介パートです。
複数商品を一覧で掲載するケースもあれば、ストーリー仕立てで一つの商品を説明する方法もあります。
重要なのは「このサービスを使うことでどんなメリットが得られるのか」まで具体的に示すことです。
オファー(特典)
DM限定の特典を用意すると、行動につながりやすくなります。
割引クーポン、プレゼント、イベント招待などが代表的なオファーです。
レスポンスデバイス
問い合わせ先(電話番号・メールアドレス)に加え、申込書や返信用封筒を同封するケースもあります。
「どう行動すればいいか」が一目で分かる設計が重要です。
人の目を引くレイアウト＆デザインのコツ
ここからは、ラクスルでご用意しているデザインテンプレートをもとに、人目を引くレイアウトとデザインのコツについてご紹介します。
訴求したい内容にメリハリをつける
最も伝えたいポイントが自然と目に入る設計が、DMデザインの基本です。
左のテンプレートのように、キャッチコピーを紙面の3分の1程度に大きく配置し、ほかの情報を控えめにまとめることで印象に残りやすくなります。キャッチコピーに合わせたイラストを使うのも効果的です。
すべてを均一な大きさで配置すると、何が重要なのか伝わりにくくなるため注意しましょう。
視線の流れを意識する
チラシやはがきを見たとき、人の視線は左上から右下へ流れる傾向があります。
この動きを意識して、キャッチコピー → 日付 → 内容 → 問い合わせ先といった順番で配置すると、情報が自然に伝わります。
視線の流れを無視すると、内容が頭に入りにくくなってしまいます。
アイキャッチを配置する
紙面に掲載する情報が多い場合、数字や矢印などのアイキャッチ要素を使うと視線誘導がしやすくなります。
情報量が多い場合でも、ストーリー性を持たせた構成に整理できます。
情報を整理する
写真やフォントにこだわっても、情報が整理されていなければ読みづらくなります。
ポイントは「そろえる」と「まとめる」です。
そろえる：文字は左揃え、写真は中央基準など、レイアウトのルールを統一
まとめる：商品やサービスは種類ごとにグループ化し、色分けや罫線で整理
この2点を意識するだけで、紙面の見やすさが大きく変わります。
立体的な写真を使う
DMでは触感や重さが伝わらないため、写真で立体感を演出することが重要です。
影をつけた写真や、奥行きを感じる構図を使うと、商品の魅力が伝わりやすくなります。
アパレルやサロン系では、ボケ感のある写真ややわらかいコントラスト(明度等の差異)の写真も効果的です。
フォントの種類やサイズにこだわる
フォント(書体)によってDM全体の印象は大きく変わります。
明朝体は上品に、ゴシック体はカジュアルに、手書き風フォントは親しみやすい印象になります。
ただし、使用するフォントは2～3種類程度に抑え、統一感を意識しましょう。
あえて余白を作る
情報を詰め込みすぎるよりも、伝える内容を絞ったほうが印象に残りやすくなります。
エステサロンやアパレルショップなどの場合、上半分に写真、下半分に文字というレイアウトにすると、すっきりとした印象になります。
文字色をグレーや焦げ茶にする
白や淡い背景に真っ黒な文字を使うと、コントラストが強すぎる場合があります。
文字色にグレーや焦げ茶を使うと、柔らかく上品な印象に仕上がります。
紙質を工夫する
用紙選びはDMの目的と商品の特性を基準に考えましょう。
招待状など持ち歩いてもらいたいDMは厚手のマット紙、アパレルの新作を見せるために写真を使う場合はコート紙で高級感を演出するのがおすすめです。
ラクスルのオンラインデザイン
写真や文章がそろっていても、レイアウトを一から考えるのは負担がかかります。
そんなときは、あらかじめ用意された無料のデザインテンプレートを活用すると、画像と文字を差し替えるだけで見栄えの良いDMが完成します。
ポストカード用デザインテンプレートを選ぶ
ラクスルでは、ポストカード用テンプレートが312件(2025年12月現在)用意されています。
フチまで印刷したい場合はポストカード用、白フチを残したい場合は通常はがき用を選ぶと周囲に5ミリの白いフチができます。
デザインテンプレートを編集する
画像や文字を入れ替えるだけの簡単操作で編集できます。
仕上がりをきれいにするため、画像はできるだけ高解像度のものを使いましょう。
操作に迷った場合は「かんたん操作ガイド」も用意されています。
ポストカードを印刷注文する
デザイン完成後は、仕上がり確認用PDFをダウンロードして内容をチェックします。このPDFは解像度が低く、あくまでデザインの確認用です。
問題がなければ、用紙や部数を入力してそのまま発注が可能です。
作成したデザインはマイページに保存でき、再印刷やデザインの修正も簡単に行えます。
ラクスルなら誰でも安く簡単にDM印刷・発送が可能
ラクスルを使えば、DMも低コストかつスムーズにスタートできます。
・価格が手ごろで始めやすい
・発注は最短30分で完了
・デザインツールとテンプレートは無料
詳しくは、ラクスルのDMサイトページからご覧いただけます。
ラクスルの豊富なDM商品ラインナップ
ポストカード、圧着はがきDMはもちろん、封入DMまで幅広く対応しています。
DM(ダイレクトメール)の商品ページから、最適な仕様を選べます。
宛名なしでも指定エリアへDM配布！宛名なしDM・エリア便
ラクスルでは、宛名リスト不要でDMが配布できる「宛名なしDM・エリア便」も利用できます。
指定エリアに、ポストカード・A4大判ハガキ・圧着ハガキなどを配布するサービスです。
①宛名リストが不要
DM(ダイレクトメール)発送に必要な宛名リストは、エリア便には不要です。配布エリア、商品、配布希望日を選ぶだけで注文が完了します。
②反響率を高める仕様
ポスティングや折込で使用されるチラシ配布は、B4・A4サイズが主流で、コート53kg・73kg・90kgといった用紙が多く使われます。一方、エリア便は厚みのある紙を使用したハガキを配布するため、投函先で廃棄されにくく、手元に残りやすい点が特長です。その結果、開封率の向上が期待できます。
また、通常のポスティングチラシは、複数のチラシをまとめて投函する「併配」が一般的です。しかし、エリア便はご注文いただいた商品1点のみを単独で配布する「単配」を採用しています。他のチラシと混ざりにくいため、より高い開封率が見込めます。
③印刷から配布までワンストップ
ラクスルのエリア便では、お客様自身でのハガキの印刷や郵便局への持ち込みは不要です。印刷から指定エリアへの配布までワンストップで対応します。
