開封率・コストで比較!DM封筒は紙封筒とビニール封筒のどちらが効果的?
封筒型のダイレクトメール（DM）を送る際、紙封筒を使うべきか、それとも透明ビニール封筒を選ぶべきか、迷うことはないでしょうか。本記事ではそれぞれの封筒の特徴を比較し、どのように使い分けるべきかを解説します。
紙封筒は開封率・反響率が優位
DMの成果を左右する大きな要素のひとつが、どれだけ開封されるかという点です。一般的に、紙封筒は透明ビニール封筒よりも開封されやすく、その結果として反響率も高くなる傾向があります。
中身が見えないことで、受け手の「中に何が入っているのか気になる」という心理を刺激し、自然と封を開ける行動につながります。さらに、中身の確認をしないと内容が分からないため、処分されにくく、担当者の手元に届きやすいという利点もあります。封筒自体にデザインを施すことで、高級感や特別感を演出できることも、紙封筒ならではの魅力です。
ブランディングを重視したい場合や、すでにある程度反響が見込めている施策をさらに強化したいときに有効な選択肢です。
透明ビニール封筒はコストを抑えたい場合に有利
コスト面を重視する場合には透明ビニール封筒に軍配が上がります。素材そのものの価格が低い上に、封筒に直接印刷を施す必要がないため、印刷コストも抑えることができます。
透明な封筒であることを活かして封入物のレイアウトを工夫すれば、表面から訴求内容をしっかりと見せることもできます。たとえば、キャンペーンの案内や割引情報など、視覚的にインパクトのある要素を前面に配置することで、封筒そのものに頼らずとも注目を集めることが可能です。
初めてDM施策を実施する場合や、まだ反響率の傾向がつかめていない段階でのテストには、コストを抑えられる透明封筒が適しています。
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