キャッチコピーにおける1人称・2人称・3人称の使い分け方法
キャッチコピーに「私」「あなた」「彼女」といった人称代名詞をあえて組み込むことで、読み手の心理的距離を一気に縮めることができます。人称を使い分ければ、共感を生むことも、直接語りかけることも可能です。ここでは、有名企業の事例をもとに、1人称・2人称・3人称それぞれの使い分け方法を解説します。
1人称の使い方
1人称(俺・私・僕・自分)を用いたコピーは、「これは自分の心の声だ」の強い共感を生みます。
〈例〉
「期待した俺がバカだった。明日の自分に。」
こちらはJTボトル缶コーヒーのキャッチコピーで、「俺」「自分」という言葉が入っています。見た人は、無意識に自分を主人公に重ね合わせ、日常のちょっとした失敗や前向きな気持ちに深く共感するでしょう。
2人称の使い方
2人称(あなた・キミ)を使うと、キャッチコピーの読み手の関係が「1対多」から「1対1」に代わります。そして、誰かが自分に語り掛けているような気持になり、つい耳を傾けてしまいます。また、2人称は性別や年齢にかかわらず使えるため、幅広い層に訴えかけられます。
〈例〉
「キミが幸せになっても、誰も困らない」
こちらは、リクルートのキャッチコピーです。「キミ」という2人称が入っています。読み手は誰かが自分に語りかけているような感覚になり、自然とメッセージを最後まで読んでしまいます。
3人称の使い方
3人称(彼・彼女・あの子)を用いると、読み手の頭の中に「第三者」が浮かび上がります。
〈例〉
「彼女の”なんでも良いよ”は、なんでも良かったためしがない」
こちらは、食べログのキャッチコピーです。「彼女」という3人称が入っています。このキャッチコピーには、「彼女」しか登場していませんが、その背後には「困っている自分」が透けて見えます。このように、3人称を設定することで、その場の空気感や関係性をイメージさせ、商品やサービスの利用シーンを連想させることができます。
まとめ
キャッチコピーで「1人称」「2人称」「3人称」をうまく使い分けることで、商品に合った設定をより詳細に読み手にイメージさせることができます。ターゲットにどう感じてほしいかを考えて人称を選び、商品やサービスの魅力を最大限に引き出しましょう。
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