キャッチコピーは数が勝負!「案出しの極意」とは?
チラシはそれに書かれているキャッチコピーでその効果が大きく左右されるツールです。誰しもが優れたコピーをつけたいと思っているはずですが、いきなり優れた案を出すのは中々難しいでしょう。そこで今回はキャッチコピーにおける「案出しの極意」をご紹介します。
「時間制限」を設ける。
仕事は時間に制限がないとダラダラと長引いてしまうもの。それは案出しにおいても同様です。じっくり考えるのではなく、とにかくスピード勝負で「60秒以内に1案」といったように集中する時間を区切り生産性を上げましょう。
「要素」を組み合わせる。
その商品やサービスの要素を一つ一つ分解し、組み合わせてみるのもよいでしょう。「色」「価格」「ターゲット」「名前から受けるイメージ」などに細かく分解し、それらを再度組み合わせます。そうすることによって、また違った案が浮かぶかもしれません。
「一文での説明で表せる」を意識する。
キャッチコピーはシンプルなものほど顧客の記憶に焼きつきます。冗長な文章や分かりにくい言い回しはさけましょう。「小学生でも分かるように、一文で説明するなら」を念頭に置き、言葉を研ぎ澄ませていく必要があるのです。
まとめ
まずは「時間制限」を設けることで生産性をあげ、その際には「一文」を意識し、煮詰まってくれば「要素分解」をして組み合わせていきましょう。これらの方法をうまく使えば、ダラダラとしたアイデア出しの時間から抜け出せるはずです。
