プレスリリースを使った効率的な集客方法
プレスリリースとは「ニュースサイトや情報サイトの媒体運営会社を通し、自社のことを紹介してもらう方法」です。平たく言えば、自社の力だけでなく、他社メディアの力も借りよう!というわけです。それでは、この集客方法のポイントをご紹介していきます。
メリットは「無料」と「信頼性の高さ」
プレスリリースは1枚つくれば、あとの経費はかかりません。また、他社のメディアに取り上げられるということは、それだけ「信頼性が高い」ということであり、ブランドのイメージ向上にも一役買ってくれるでしょう。
デメリットは「掲載は不確実」と「内容が分からない」
一方、メディアに取り上げられるかどうかは分かりません。「基本的には取り上げられない」と思っておいた方がよいぐらいの確率です。また、掲載される内容は相手メディアが書くため、こちらでコントロールができません。
プレスリリースには2パターンある
プレスリリースは「自ら作成して他社メディアに送る場合」と「プレスリリース会社に依頼する場合」の2つがあります。自ら行う場合はコストを抑えられる一方で、プレスリリースの作成から送付先の選定、送付作業までを自分たちで行う必要があります。
ただ情報を載せて送るだけでは注目されにくいため、読み手が気になるタイトルや構成を意識し、シンプルで分かりやすい内容にまとめることが重要です。また、送付先についても、大手メディアだけでなく、情報を広めたい地域や分野に密着した媒体を選ぶことで、他の情報に埋もれにくくなります。
一方、他社メディアのリストがない場合や、作成・送付の手間を省きたい場合は、プレスリリース会社に依頼する方法も検討するとよいでしょう。
まとめ
プレリリースがされる企業になるということは「他社から見ても話題になると判断された」わけであり、一種のステータスでもあります。最初のうちは取り上げてもらえないことが多いでしょうが、そのメディアが求めている内容とうまく合致したときは掲載してもらえるでしょう。
