【誰もが目を惹く!】インパクトのあるチラシを作るためのポイント

コツ①キャッチコピーを作る

まずは、キャッチコピーから考えます。広告をパッと見た時に、印象に残る言葉あることが大切です。例えば「全品値下げ！」と言われると商品が安いことはわかりますが、購買意欲はあまり掻き立てられません。「全品30％OFF！」など数字が明確であれば、いくらで買えるだろう？と興味を持ってくれます。
また、商品の特徴だけを述べたキャッチコピーも印象に残りません。その商品を買うことでどれだけ得するか、ベネフィットをアピールしましょう。自分が広告を見る立場になって考えてみてくださいね。

コツ②背景のイメージカラーを決める

次に、背景のイメージカラーを決めます。何色も使用すれば、派手でインパクトのあるチラシになるわけではありません。色合いだけでなく、暖色や寒色、明度の違いなどでもイメージが変わります。またどんな印象を与えたいのか、ビジネスによって違うでしょう。色の持つ印象を理解して、チラシ作りに活かしましょう。

色が与える印象

赤:エネルギー・購買意欲
オレンジ:穏やか・温かさ・食欲増進
青:爽やか・涼し気・夏・誠実
緑:安らぎ・リラックス・自然
ピンク:可愛い・春・優しい・女性
紫:エレガント・セクシー・高級感
茶色:上品・落ち着き・秋
黒:高級感・死・男性・夜
白:リセット・冬・病院
金色:ゴージャス・成功・使い過ぎは逆効果
銀色:上品・落ち着き・アクセサリー

コツ③ターゲットを明確にする

ターゲットを明確にすることも、チラシ作りには重要です。性別や年齢、独身、既婚など、タイプによってそれぞれ興味は違ってきます。ここで曖昧な目的やターゲットにしてしまうと、せっかく読んでもらっても訴求が弱く、行動を促すことができません。
ターゲットが違えば、チラシの言葉も色も選ぶ写真までもが変わってくるでしょう。ターゲットと同じタイプの方たちに意見を聞くと、スムーズです。
また、ターゲットに近い立場のお客さまの「口コミ」や「レビュー」を掲載するのも効果的です。「この商品はすごく良いので買ってください」と自社の要望を記載するよりも、「この商品を使ってみたらとても良かったのでおすすめです」といったユーザーの声を載せるほうが、読み手は自分ごととして受け取りやすくなります。

コツ④伝えたい情報に順位をつける

チラシで伝えたい内容に、順位を付けます。すべての言葉や写真にインパクトを付けると、ゴチャゴチャして見にくい広告になってしまいます。例えば「店名・セール内容・開店時間・クーポン・店舗情報」と挙げ、重要な順に並べます。メリハリのある、目を惹くチラシになります。

コツ⑤行動すると得られるメリット・特典を強調する

チラシで紹介する商品やサービスは、取り入れることでどのようなメリットが得られるのかが読者にとって1番知りたいポイントです。文章や写真、イラストを使ってメリットを強調することを意識すると、見る人は前向きにチラシの内容を読むきっかけにもなります。
また、クーポン券がついていたり、ノベルティがプレゼントされたりするなど、チラシにオファー(特典)をつけることで、反応率アップにつながる可能性が高くなり、チラシの保存性も上がります。特典をつけるときは、クーポン券の使い方や、ノベルティをもらう方法などを明確に記載しましょう。

コツ⑥連絡先・連絡手段を明確にする

チラシは、連絡先や連絡手段を明確にすることも大切です。チラシで内容に興味を持っても、連絡手段が少ないと意欲が薄れてしまいます。「電話番号(FAX番号)」「メールアドレス」「ウェブサイトのURL」などを、お客さまがすぐに見つけられる場所に、目立つように表示しましょう。スマホで読み込むだけですぐにウェブサイトにアクセスできる「QRコード」をつけると、より効果的です。

構成①キャッチコピーを大きく表示する

キャッチコピーは、大きく目立つように配置します。遠くからチラシを見ても、キャッチコピーが目に留まるくらい大きくてよいでしょう。インパクトがないと、チラシは捨てられてしまいます。まずは、チラシを見てもらうことが大切です。気になるフレーズがあれば、見てもらえるチラシになります。

構成②人の視線の動かし方を意識する

チラシのレイアウトを考える際は、読む人の視線の動きを意識することが重要です。人はチラシを見るとき、基本的に上から下、左から右へと視線を動かします。
そのため、チラシの中で最も伝えたい情報は上部に配置し、最初に目に入るようにしましょう。縦書きのチラシであれば「N型」、横書きのチラシであれば「Z型」のアイフローを意識してください。

構成③メインの写真は大きく使う

メインの写真も、インパクトに重要なアイテムです。文字ばかりに気を取られてしまうと、写真や画像を入れるスペースで悩むことがあります。インパクトは言葉で読むだけでなく、写真やイラストのような目から入る情報が重要です。レイアウトの時点で、しっかり写真のスペースを取りましょう。
なかなかインパクトのある写真が撮れないという方には、加工アプリがおすすめです。以下の記事を参考にして、フィルターをかけたり背景の色を明るくしたり、いろいろ試してしてみましょう。きっと、目を惹く写真が出来上がります。

構成④強調する部分は枠で囲う

強調したい情報には、枠を使います。伝えたい情報をチラシに詰め込んでいるからといって、すべてに枠を付けてしまってはメリハリがなくなってしまいます。例えばクーポンや店舗情報など、必ず目に留まってほしい部分を枠で囲むといいでしょう。
さらに、文字にカラーをつけたり、枠を赤にするなど、他の手段と合わせて使うと、より効果的です。

構成⑤余白のバランスを考える

チラシには、読みやすさも重要です。文字がたくさん詰まっているチラシは、見るのも嫌になってしまいます。文字は行間を取って改行し、詰め込みすぎないよう気を付けます。また画像やテキストボックスの間、上下左右の余白にも気を配りましょう。バランスよく余白があると、見やすいチラシになります。
さらに、余白は読みやすさだけでなく、高級感を出すのに非常に有効な手段です。例えば、目立たせたい文言や写真の回りをあえて空白をたくさん使うことで目立たせるかつ、洗練された雰囲気を出すことができます。

文字①統一感を持たせる

ターゲットを明確にすることも、チラシ作りには重要です。性別や年齢、独身、既婚など、タイプによってそれぞれ興味は違ってきます。ここで曖昧な目的やターゲットにしてしまうと、せっかく読んでもらっても訴求が弱く、行動を促すことができません。
ターゲットが違えば、チラシの言葉も色も選ぶ写真までもが変わってくるでしょう。ターゲットと同じタイプの方たちに意見を聞くと、スムーズです。
また、ターゲットに近い立場のお客さまの「口コミ」や「レビュー」を掲載するのも効果的です。「この商品はすごく良いので買ってください」と自社の要望を記載するよりも、「この商品を使ってみたらとても良かったのでおすすめです」といったユーザーの声を載せるほうが、読み手は自分ごととして受け取りやすくなります。

文字②情報量をコンパクトにまとめる

情報量は、できるだけコンパクトにまとめます。例えば「トップス20％OFF、ボトムス30％OFF、下着類50％OFF」と記載するよりも、「全品20～50％OFF！！」とまとめたほうが、コンパクトなだけでなくインパクトもあります。

文字③強調したい文字の大きさ・色を変える

強調したい文字は、大きく記載することでひと目で認識しやすくなります。文字や要素の大きさの差分をジャンプ率と言い、縦横で2倍以上のサイズ差をつけるとメリハリが生まれます。
文字の大きさがすべて同じでは、伝えたい情報が一目でわからないので、価格のみ、商品名のみなど、特に伝えたい部分だけを大きくしましょう。
また、文字の色はイメージカラーやその同系色がおすすめですが、色の対比を利用して目立たせる方法もあります。例えば、黒バックの中に、白い文字があったら目立っていたり、黒文字の中で赤文字が入っていたら目立ちます。このようにベースカラーや周りの色と対比させた色を使用することで目立たせるテクニックがあります。

インパクトのあるチラシ作りにおすすめな、テンプレートデザインがあります。一からチラシを作るのは難しいという方は、テンプレートを参考にしましょう。
文字や画像を差し替えるだけで、完成度の高いチラシを作れるため、初心者からプロまで幅広く活用されています。ここでは代表的なサービスを紹介します。

●Canva

・特徴：初心者でも操作しやすい直感的な画面
・業種別・用途別に豊富なテンプレートを用意
・無料版でも十分に活用可能

●Adobe Express

・特徴：細かいデザインカスタマイズが可能
・ブランドカラーやロゴを組み合わせて、オリジナリティを演出できる
・デザイン経験がある方や独自性を出したい方におすすめ

●Microsoft Office（Word/PowerPoint）

・特徴：手軽に編集できるビジネス向けテンプレート
・すでにPCにインストールされているケースも多く導入が簡単
・少部数をすぐに印刷したい場合に便利

●ラクスル オンラインデザイン

・特徴：チラシデザインから印刷注文までワンストップで完結
・豊富な業種別テンプレートを用意（飲食・美容・不動産・イベントなど）
・デザインが苦手な方でも安心してプロ品質のチラシを作成可能

デザインしたらそのまま印刷まで完了！
ラクスルのオンラインデザインを使えば、無料テンプレートを活用してデザイン → 印刷注文 → 配送までスムーズに行えます。

インパクトのあるチラシを作るためには、コツが必要です。構成や文字の、ポイントもわかりました。おすすめのテンプレートも、活用してください。参考にして、目立つのに見やすい、誰もが目を惹くインパクトのあるチラシを作ってくださいね！