効果的なキャッチコピーをつくる上で大事な「3つの心得」
「チラシや広告に効果的なキャッチコピーを入れたい!」と思うのはみな同じです。しかし、実際にコピーをつくった経験が無ければ、何を大事にしたらいいのか分かりません。そこで今回は誰もが押さえておきたい「3つの心得」をご紹介します。
心得１「珠玉の1案よりも1時間で100案」
コピーは何よりもアイデアの多さが大事です。「たった一つの案を何時間もかけて考える」のではなく「1時間かけて100案ぐらい出した中から数時間かけて選ぶ」ようにしましょう。その方が、後から代案が必要になった場合にすぐ修正できるからです。
心得２「最初は他者からパクれ」
素晴らしいアイデアは、自分の頭の外にあることが多いもの。自分のセンスや経験に自信が無ければ、まずは優れたコピーを徹底的に調べる必要があります。そして「なぜそのコピーが優れているのか」を分析し、良いものはどんどん真似していきましょう。
心得３「差別化を意識する」
優れた他者のコピーを真似すれば、それなりのものができるでしょう。しかし、そのままでは他の多くのコピーとともに埋もれてしまいます。「その商品・サービスだけにしかない特徴は何か?」「他者の違いは何か?」を突き詰めて考え、差別化をしていきましょう。
まとめ
アイデアの量、優れた作品の模倣、そして差別化を図る。一見簡単なようですが、案外できていない人が多いのがこのポイントです。迷った時や悩んだ時はこの3つの心得を基本とし、よりよいコピー作りに励んでいきましょう。
