「来店を促したい」「問い合わせを増やしたい」「購入を促したい」など、消費者の行動を引き起こすためにチラシは制作されます。 しかし、チラシには、3秒で捨てるか読むかを選択する『3秒ルール』という法則があるといわれるほど、チラシの取捨選択はシビアな世界。短時間で必要だと思ってもらえるような効果を出すためには、文章だけではなくデザイン性も重要です。 今回はチラシの効果を高めるデザインのコツをご紹介します。事例とともに、興味を惹きつけることができるチラシをみていきましょう。
目次
チラシは、わかりやすさが必要です。そのため、レイアウトや文字の大きさ、余白の使い方などのバランスを整えることがチラシの絶対条件といえます。効果的なチラシに仕上げるためのデザインのコツをみていきましょう。
まずは誰に向けて、どのような行動を促すためにチラシを制作するのかを明確にしましょう。
ここで曖昧な目的やターゲットにしてしまうと、せっかく読んでもらっても訴求が弱く、行動を促すことができません。
人はチラシを捨てるか判断するとき、自分に向けられているメッセージだと感じると読み始めます。そのため、ターゲットにする人は性別や年代、持っている悩みなど細かな部分まで絞り込むことで、チラシの効果が上がるといわれています。
チラシをデザインするときには、素材がなければデザイン制作をすることはできません。素材とは、チラシにのせる文章や素材、イラストのことを指します。
ターゲットに沿った言葉や、伝えたい内容、読者にしてほしい行動を、わかりやすく簡潔に伝える文章は効果な素材です。
また、文章を引き立たせたり、アイキャッチにしたりするためのイラストや写真などの素材も重要な部分。チラシを見たときの印象や、訴求の強さが変わるので、コンセプトや文章とのバランスを見て決めることがおすすめです。
さらに、デザインをパソコンで行うのであれば、デザイン制作ができる専用ソフトが必要になります。または、印刷会社やデザイナーに依頼することも可能です。予算や納期などを考慮して制作環境を整えましょう。
オンラインが主流になった現代であっても、チラシ効果は無視できないほどの高さを誇っています。しかし、配付したチラシを見てもらわなければ期待しているような効果は得られません。
チラシの効果を最大化するためにも、興味を持たせるデザインについて知識を持ちましょう。
ファーストインパクトとは、ビジュアルとなる写真や、キャッチコピーなど、パッと見たときの印象を指します。
その印象には、レイアウトや配色、フォントから伝わる印象や余白とのバランスなど、さまざまな要因が重なっていることをおさえておきましょう。
チラシは見てもらうだけではなく、行動をしてもらうことが目的です。
チラシを見た人が実際に「入会したい」「参加してみたい」「注文してみたい」と思う背景には、「歓迎してくれそうだ」という気持ちが含まれていることにも注目しましょう。
そのためには、チラシに親しみやすさを演出することが大切です。フォントを手書きにしたり、丸いゴシック体にしたりと親しみやすさや信頼感、やわらかさを演出することにも意識を向けると、より行動に移しやすい効果が期待できます。
チラシで紹介する商品やサービスは、取り入れることでどのようなメリットが得られるのかが読者にとって1番知りたいポイントです。
文章や写真、イラストを使ってメリットを強調することを意識すると、見る人は前向きにチラシの内容を読むきっかけにもなります。
また、特典や値下げなど、お得感を演出する際には、目立つように装飾を工夫すると効果的です。
人の視線には一定の法則があるといわれています。たとえば、チラシを読むときは、上から下へ視線を移動させる、左から右へ視線を移動させるなど。
チラシのレイアウトを組むときには、このような人の視線にも意識を向けて配置していくことが大切です。
そのため、特にチラシの中で1番伝えたい情報は上部に配置することが、チラシデザインでは求められます。ファーストインパクトを特に与えられる場所でもあるため、もしこの部分が「読みづらい」「見にくい」「興味ない」と思われてしまったら見向きもされないチラシになってしまう可能性があります。
見やすく、シンプルでありながら、訴求の強いデザインにできるかどうかがチラシデザインで求められることです。
チラシデザインでは、まず目を引くことが重要な部分ではありますが、特に重要なのは、このチラシを見た人がどのような印象を感じるかという部分。あくまでも見る人の目線で制作するということが重要になります。
そのため、いくら商品やサービスに魅力がたくさんあったとしても、チラシにのせる情報は最小限におさえて、見やすさを追求し、見る人が嫌な気持ちになるような言葉やビジュアルになっていないかについても、見直すことが必要です。
興味を引くことに注目し過ぎて信頼を落とすことのないよう、冷静な目線で見直しを行うことが求められます。
ラクスルでは、簡単にチラシデザインができる全1390種類ものデザインテンプレートを展開しています。
セミナーや、入会キャンペーンの案内、イベントの告知、メニュー表、サロン紹介など、さまざまな用途に合わせたテンプレートをご用意しているので、制作したいチラシのイメージに合ったデザインがきっとあるはずです。
チラシデザインに必要な文章と画像やイラストを準備するだけで誰でも簡単にデザイン性の高いチラシ制作が可能です。
