塾のキャッチコピーに欠かせない3つのキーワード。
日本には数多くの学習塾があります。月々の月謝は決して安いものではありません。そのため、塾に通ってもらうためには「お金を払ってでも学校よりよい教育が受けられる」と顧客に思ってもらう必要があるのです。そう思ってもらえるために欠かせない3つのポイントをご紹介します。
ポイント①実績を数値化
「合格者の人数」や「成績が上がった順位」など、アピールできる実績はできるだけ数値化することを心がけましょう。例えば、「有名大学に合格者多数」よりも「早慶上智に合格者38名」の方が顧客を惹きつけると考えられます。
ポイント②学校との差別化
「画一的な教育では頭打ち」といった認識は世間に広まりつつあります。しかし、学校ではコスト面などの理由からその枠から大きく外れることはできません。自身の塾が一般の学校とどう違うのかを明確にし、顧客に訴えましょう。
ポイント③具体的なノウハウの提示
多くの顧客が知りたがっているのは「どういった授業の内容が行われているのか?」です。チラシやキャッチコピーにも「6ヶ月で成績が50%する3つのステップ」などのように、どれぐらいの期間でどれぐらいの成果が出ているのか、具体的なノウハウの提示をしてみましょう。
まとめ
塾の役割は一言でいえば「成績を上げること」です。人間的な成長もできれば望ましいでしょうが、顧客は学校よりもシビアに結果を求めています。そのため、具体的な実績やノウハウ、そして学校とは違う特色を前面に打ち出したコピーをつくる必要があるでしょう。
