長いキャッチコピーVS短いキャッチコピー【どちらが効果的?】
キャッチコピーとは、商品や会社の印象を決める重要なアイテムです。では、キャッチコピーが長い場合と短い場合では、どちらがよりお客様の興味をひくのでしょうか？様々な側面から長所と短所を考えてみましょう。
長い・短いに優劣はない
まず知っておきたいのは、この2つのどちらが良い・悪いという決まりはありません。なぜならば、キャッチコピーを目にするお客様には、様々な「状況」が存在するからです。一般的には「短く簡潔なキャッチコピー」が良いと言われますが、必ずしも全ての状況に当てはまるわけではないのです。両方のメリット・デメリットを効果的に使い分けていきましょう。
短いキャッチコピーでインパクト勝負！
いさぎのよい短いキャッチコピーは、とてもインパクトがあります。長い商品説明を読ませるよりも、今すぐ知りたい情報を一瞬で伝えることができます。買うものは決まっていて、決断ができずにいるお客様の後押しには、とても効果的です。一方で、短くテンポのよいキャッチコピーを作る作業は、非常に難しいものです。また、より多くの情報を求めているお客様には、印象が薄く感じられてしまう恐れがあります。
引き込まれる長いキャッチコピーの魅力
伝えたいことがハッキリしていれば、長いキャッチコピーも武器となります。同じ商品と比較された場合、新しい情報を与えることで、興味を持っていただけます。購入に時間をかけたいお客様や、より多くの知識を求めているお客様を惹きつけることができます。ただし、ダラダラと長いキャッチコピーでは、説明文などの文章に埋もれてしまうおそれがあります。情報は多くなっても、あくまでキャッチコピーとして、内容は簡潔にまとめなければいけません。
まとめ
キャッチコピーは商品の内容に興味を持ってもらうためのものであり、説明のための文章ではありません。広告を手に取るお客様の様々な目的や状況を想像してみると、長さも大事な要素であることがわかります。長い・短いを効果的に使い分け、お客様の立場に寄り添ったキャッチコピーを提案しましょう。
