絵は文字ほどにモノを言う!?文字以外で表現するキャッチコピー
キャッチコピーと言うと、アピールしたいものを表したインパクトのある短いフレーズなどを想像しますよね?ですが、キャッチコピーを表現するものは文字だけではありません。文字はもちろん大切ですが、イラストや写真はイメージさせたい物の印象を一瞬でダイレクトに与えることが出来ます。そこで、今回は文字以外でキャッチコピーを表現する方法についてご紹介いたします。
写真でキャッチコピーをダイレクトに表現する
こちらの写真を見て、例えばこんなキャッチコピーが浮かんできそうではありませんか?「未来に向かって、駆け抜ける」車が颯爽と駆け抜けるスピード感が伝わり、向こう側に差し込む光や青空が「明るい未来」を想像させます。このように、文字を使わなくても写真の印象で伝えたいキャッチコピーを表現することが出来ます。
一瞬でキャッチコピーを連想させ潜在ニーズをくすぐる
見ただけで唾をゴクリと呑み込んでしまいそうなこちらの写真。これを見て「お肉を食べたい」「美味しそう」と思わせることが出来れば、この写真だけで十分にキャッチコピーの役割を果たしているのです。人には様々な欲求があるので、その潜在ニーズを引き出すような仕掛けを視覚的に行うのです。
百聞は一見に如かず!目で見るキャッチコピー
いくら言葉で「○○が出来ます」ということを言っても、実際に見るまでは本当に信じられないこともありますよね。例えば有名な稲葉製作所の「やっぱりイナバ!100人乗っても大丈夫」のキャッチコピーは、これだけでは信憑性がありませんが、本当に100人乗っている様子を見ることでグッと信憑性が増します。このように、目で見たものは信じやすく、受け入れやすくなるのです。
まとめ
さて、今回は文字以外で表現するキャッチコピーについてご紹介いたしました。写真やイラストなどを使って与えたいイメージを表現することで、文字だけでは伝わりづらいキャッチコピーをさらに、魅力的に見せることが出来ます。ですので、キャッチコピーを作る際には、その背景でもしっかりキャッチコピーを表現出来ているかも確認してみましょう。
