効果的なキャッチコピーは視点を変えて考える
様々なうたい文句で商品が紹介されている中で、通りすがりでさえもふと立ち止まりたくなるようなキャッチコピーはどのように生みだされているでしょうか。さりげなく人目を引くことばを作る方法とはどんなことだと思いますか？
お客様の立場になって考える
お、これいいかも。そう思ってもらえるようなキャッチコピーを考えるにはまずお客様の立場になって考えてみましょう。どんなものなら立ち止まって手に取ってもらえるでしょうか。かわいさ？デザイン？パッと目を引く言葉を思いつく限り書いてみましょう。
お店目線でのキャッチコピー
商品への熱い思いや、愛情を注ぐ立ち位置から少しだけはなれてみましょう。例えば見晴らしのいいバルコニーから中庭を眺めるようなイメージで。その商品はどんな人が手に取ってくれるのでしょう。その生活の中で、どんなシーンで使われ役立つのかなどを考えてみましょう。
いつもお客様のそばに
その商品がどんな場所でどんなお客様に選ばれるのか思い浮かんだなら、その目線で気持ちを表現してみましょう。自らお客様側の気持ちになって考えることで、逆に商品への愛情もしのばせた、あたたかい、さりげないことばが生まれてきませんか。
まとめ
開発者や販売側の立場で思いを詰め込んでしまいがちなキャッチコピー。伝えたいことをわかりにくくしてしまいがちです。本当の良さを伝えるために、視点を変えてみましょう。お客様の立場になり、全体を俯瞰したとき新鮮で効果的なキャッチコピーが生まれてくるものです。
