しばらく訪問していない街を訪問すると、街の姿が変貌していることに気付かされます。特に最近は、その傾向が強くなってきました。以前はよく企業30年説が唱えられていましたが、最近は企業3年説を説く人も多くなっています。
それだけ時代が目まぐるしく変化し、企業もその業態を変化させる必要性が強くなっています。特に、飲食業やファッション産業など、生活者に直接関わる業態においては必要不可欠の時代になっています。
本日はこういった背景を踏まえて集客・販促ツールとしてのタペストリーにフォーカスをあててみたいと思います。
変化する生活者のニーズに素早く対応するために、タペストリーがよく活用されています。タペストリーの最大のメリットは、特徴の無い店舗の内、外に、ローコストでアクセントをつけられる点です。
立派な看板や装飾も素敵ですが、費用がかかるのと、一度施工すると、そう簡単には変更できません。その点、タペストリーは季節や生活者の嗜好に合わせて、気軽に、タイムリーに対応できます。また、窓や天井、柱などの使われていないスペースを、有効利用することができます。
一般的な利用方法としては、ブランド訴求、プロモーション訴求、メニューや差別化などに使われます。人間が受け取る情報量の8割は視覚情報と言われており、タペストリーを効果的に使用することで、お店の活性化を図ります。
タペストリーで、よく使われているのが、店舗名やブランドを訴求するための、玄関や入り口に設置されるタペストリーです。比較的大きめの懸垂型のタペストリーは、よく利用されるA型看板などと比較すると、サイズ的にもインパクト十分で、ブランド訴求に適しています。
タペストリーは、飲食店、リフォームや美容院などのサービス業、家電店やメガネ・時計店など、広くお客さまを吸引したい業種や、季節やイベントによって、売れ筋商品の変化するような店舗、新規出店のお店、学習塾、公共、教育施設などの各シーンで利用されています。
また、垂れ幕のように垂直に設置するのではなく、斜めに配置することで立体感を演出し、店舗前に設置された空調機などもうまく隠すことができるので、店舗前をスッキリと整えます。
タペストリーでその日のおすすめを訴求することで、店舗の効率を高め、利益の向上につなげることができます。店舗に入る前に、購入する商品を決めている人は、3割から5割と言われていますが、タペストリーで訴求することで、おすすめ商品の購買を高めることができます。
結果として、集中化によるコストの削減を目指すことができます。レストランであれば、回転率の向上による利益率の拡大につながります。皆さんも、メニューの種類の多さに、注文を決めきらず、壁に設置された、ポスターやタペストリーを見て、オーダーを決定した経験があると思います。
電通の「日本の広告費」によれば、インターネット広告費は毎年2桁の成長を示しています。インターネット広告は、スマホなどのモバイルデバイスの普及とともに、強力なメディアとして成長していますが、その姿は、次第にマスメディアに近づいています。
すなわち、アプリやサイトにおける、勝ち組、負け組がハッキリしてきて、集約化、大規模化が進み、広告費負担も増加しています。また、広告費の不正請求なども指摘され、インターネット広告に対する課題も浮き上がっています。
そんな中、より売り上げに直結する、SP広告が見直されています。タペストリーは印刷技術の向上などにより、写真画像の再現性なども向上し、クロス系の質感、風合いやユポなどの合成紙の利用で、耐久性にも優れたSP媒体として人気です。
タペストリーは集客率の高いSPメディアとして、実店舗を彩る、投資効率の高いメディアとして、注目されています。
