有名企業から学ぶ!長くても成功しているキャッチコピーの特徴
皆さんはキャッチコピーと言うと、短くてリズムの良いものというイメージがありませんか?実際のキャッチコピーの多くは短いものが多いですが、中には長くても成功しているものも多くあります。そこで、今回は長くても成功しているキャッチコピーの特徴を分析していきましょう。
「なんで?」を引き出すドモホルンリンクル
「残念ながら、ドモホルンリンクルは初めての方にはお売りすることができません」こちらは、”広告する＝商品を売りたい”と言う概念を見事に覆したキャッチコピーです。初めて耳にした方の「なんで?」を引き出しつつ、一度使えばまた使いたくなるに決まっているという商品への”自信”、ただ売るだけでなく納得して買ってほしいという”誠実さ”がこの長い文章の中に込められているのが良く分かり、長くても心に響くキャッチコピーとなっています。
イメージがパッと浮かぶJR
「車窓に映った自分を見た。いつもより、いい顔だった。」このキャッチコピーを聞いただけで、電車に揺られながら窓の外を眺めていて、ふと窓に映った自分の顔を見ている様子が目に浮かびます。このように、長いキャッチコピーには容易にその商品を買った後の自分をイメージすることが出来るというメリットがあります。
共感とやる気を引き出すリクルート
「仕事を聞かれて、会社名で答えるような奴には、負けない。」就職活動をしている時、このキャッチコピーを聞いたら「確かに!」「頑張ろう!」と思えるような、前向きでとても強い信念が伺えます。また、実際に仕事を聞かれて会社名で答えていた人は、ハッとしてしまうでしょう。このように、共感することが出来、心に直接訴えかけるようなキャッチコピーは成功しやすいです。
まとめ
長いキャッチコピーには、より具体的に多くの特徴を盛り込むことが出来、イメージをさせやすいというメリットがあります。ただし、特徴を伝えるだけでなく、心を揺さぶると言うことが最も重要です。ただ長いだけでなく、見た人の心に響くようなキャッチコピーは成功しています。
