販促(販売促進)とは?マーケティングとの違い
販促とは、「販売促進」の略で、顧客に商品を買ってもらうために行うさまざまな活動のことです。 似た言葉に「マーケティング」がありますが、販促はマーケティングの一部で、より具体的な販売方法に焦点を当てています。マーケティングは市場調査やブランド作りなど広い範囲をカバーしますが、販促は直接的に購入を促すことに特化しています。つまり、販促は商品を魅力的に見せて、消費者が購入するための最後の一歩を後押しする役割を果たします。
目次
販売促進（販促）とは？
販売促進（販促）とは、顧客の購入意欲を促進するためのさまざまな活動のことです。
よく似た言葉にマーケティングがありますが、販売促進はマーケティングの一部で、商品そのものに創意工夫をしたり、売り方を工夫する活動のことを特に指します。
販促方法には2種類ある
販促方法は様々な施策がありますが、チャネル別で大きく二つに分けることができます。
・オンラインの販促
主にWEB上で行われるマーケティング手段です。具体的にメールやSNS、WEB広告などがあります。
・オフラインの販促
対面や紙媒体で行われるマーケティング手段です。具体的に、ダイレクトメールやポスティング、新聞折込などがあります。
昨今ではオンラインやオフラインの使い分けが注目されています。集めたい顧客に適切な販促方法を選択しましょう。
ラクスルで作成できるオフラインの販促方法
ラクスルでは、ダイレクトメール、ポスティング、新聞折込の3つのオフライン販促方法を提供しています。これらのオフライン販促方法には、以下のようなメリットがあります。
・消費者が実際に手に取ることができるため、印象に残りやすい
・特定のエリアやコミュニティに特化した内容を届けることができる
ダイレクトメール
DM（ダイレクトメール）とは、はがきや封筒などの紙媒体を顧客に送付することで、集客を促すマーケティング手法です。
不動産業界の物件紹介やIT業界のサービス紹介、ほかにも小売、飲食業界での商品やプラン紹介にも使われています。
また新規顧客の集客だけでなく、既存顧客のリピート集客にも使えることが特徴です。
ポスティング
ポスティングとは、はがきやチラシなどの紙媒体をポスト投函して集客するマーケティング手法です。
特定地域での集客に有効で、スタッフ募集や飲食店のキャンペーン紹介などに使われています。
安い価格で大量に配布できることが利点です。
新聞折込チラシ
新聞に折り込まれる集客チラシは、古典的な方法ですが今でも利用者が多いマーケティング手法です。
家電や衣類などの小売店や、スーパーなどの飲食店など、日常的に利用される商品に向いています。
新聞購読者に絞ることで、特定の年齢層や所得層にターゲットを絞れることがメリットです。
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