キャッチコピーを作るにあたって必要な法律の知識

「著作権」と「商標登録」は、どちらも「知的財産」を守るためのものです。キャッチコピーと法律について解説する前に、まずは、2つの違いについて解説します。

著作権とは

「著作権」とは、創作した「著作物」の利用に関して、著作物を創作した人(著作者)に認められた権利です。著作権は、創作物を作り出した人の権利を守り、芸術活動をさらに発展させることで文化を保護するために存在しています。

〈著作権の保護の対象〉
芸術作品などの創作物の権利を守る「著作権法」では、著作物を「思想または感情を創作的に表現したものであって、文芸、学術、美術または音楽の範囲に属するもの」と定義しています。著作権の保護の対象ととして、下記のようなものがあります。

・小説
・絵画
・音楽
・論文
・デザイン　など

〈著作権が発生するタイミング〉
作品が生み出されると同時に自動的に発生します。

〈相手の作品を「知らなかった」など偶然による一致〉
著作権の権利の侵害にみなされません。

商標登録とは

「商標登録」とは、事業者が考えたネーミングやマークなどを国に申請し、「商標」として登録することです。商標を他人に無断で使われた場合、権利を主張することができます。

〈商標登録できるもの〉
特許庁は、「事業者が使用するマーク」で「自己の商品・サービスと、他人の商品・サービスとを区別するためのマーク」を満たした場合、商標登録ができると説明しています。たとえば、下記のようなものがあります。

・文字
・図形
・記号
・立体的形状
・色彩のみ
・動き
・音
・ホログラム　など

〈商標権が発生するタイミング〉
特許庁への「登録」が必要です。出願後に審査がおこなわれ、審査を通過したものが商標登録を受けることができます。

〈相手の作品を「知らなかった」など偶然による一致〉
「商標登録」されている場合は、知らなかったとしても罪に問われることがあります。

キャッチコピーは原則として「著作権」で保護されるのが難しいとされています。

著作権が認められにくい理由

キャッチコピーは「誰にでも通じるわかりやすい表現」という特性も持っているため、著作権が認められません。著作権の目的は「文化の発展と保護」で、誰でも知っている単語の使用を禁止するのは、文化の発展を妨げてしまいます。

たとえば、新鮮な野菜を表現するために『きれいな空気、おいしい野菜』というキャッチコピーを作ったとします。「きれい」「空気」「おいしい」「野菜」は、野菜の新鮮さを表す誰でも知っている言葉です。そのため、偶然一致してしまう可能性があります。
もし、このキャッチコピーに著作物を認めてしまったら、今後新鮮な野菜を表現するとき、これらの単語を使えなくなります。

このため、キャッチコピーに関して、著作権法は強い効果を持っているといえません。

商標登録におけるキャッチコピーの扱い

商標は「どこの会社の商品か」を区別するための標識です。そのため、単なる宣伝文句に過ぎないキャッチコピーは、原則として商標登録が認められません。

ただし、以下の場合は例外的に保護されることがあります。
・ロゴと一体化されている場合
・長年使用されており、そのフレーズを聞けば誰もが特定の商品を連想できる場合

「キャッチコピーは原則守られない」からといって、無断使用や模倣が許されるわけではありません。トラブルを避けるために、製作段階から「キャッチコピーが本当にその商品の良さを伝えているか」を示したメモや議事録などの資料を残しておきましょう。

もし、他者から偶然の一致を指摘されても、「本当にその商品を考えて作ったもの」と説明できれば、疑いを解消する助けになります。

キャッチコピーに関する権利関係は、「著作権法」と「商標法」の両方を理解する必要があります。 キャッチコピーを作るとき、似たような前例がないか事前に調べ、万が一リスクがある場合は、代替表現を探すなどの対応を心がけましょう。

法的リスクの問題がないキャッチコピーができあがったら、次は形にしましょう。ラクスルなら、思いを込めたキャッチコピーを載せて、チラシや名刺、ノベルティなどを誰でも簡単に、かつ高品質に形にすることができます。あなたの思いを込めた言葉を、高品質な印刷物として仕上げてみてください。