読みやすいチラシを制作するための縦書きと横書きの使い方

縦書きに最も適しているのは和風なチラシを作るときです。日本語は縦書きが基本なので、縦書きにするだけで文章が和の雰囲気を持つことになります。見た目が美しい文章は読みたくなる文章でもあるのです。

日本語はもともと縦書きを基本とする言語であり、日本人は書籍や新聞、ニュース原稿などを通じて縦書きの文章に長年親しんできました。そのため縦書きのチラシは、「きちんと読ませたい内容」を伝える場合に適しており、特に年齢層が高い読者を対象とする場合には効果を発揮します。横書きの文章に比べて視線の流れが落ち着くため、内容をじっくり読んでもらいやすいという特長があります。

これだけメリットがあってもチラシが縦書き中心にならなかったのはチラシをデザインするうえで、絶対的に横書きのほうが向いている場面があるからです。どんなときに縦書きよりも横書きが優れているのかについて次に説明します。

インターネットの普及によって最近では横書きの日本語の文章を目にすることが増えてきました。ホームページやブログのほとんどは横書きになっています。そのためチラシの対象が若者である場合は横書きのほうが親しみを感じてもらえます。

また英数字が入った文章を表示するのも横書きのほうが向いています。そもそも英数字を使っている英語が横書きであるため、英数字を縦書きにすると読みづらくなってしまうからです。住所や電話番号、ホームページのURLだけではなく、例えばイベントを開くときの開催日時なども横書きが適しています。適しているというよりは横書き以外で書くメリットはひとつもありません。

例えば数字の10を書くときに、縦書きの場合非常に混乱することになります。数字を「1」「0」と縦に並べるとそれを10であると理解してもらうのに時間がかかります。漢字の「十」を使うこともできますが、他の文字に埋もれてしまって目立たなくなってしまいます。アルファベットでも同じです。

情報を文章ではなく、小さく分けて箇条書きにするような場合も横書きが基本になります。横書きは深く読んでもらうのには適していませんが、パッと見で全体を理解してもらうことには向いています。長々と書かない箇条書きは全体を把握してもらう横書きとの相性がよいのです。

チラシ作成の技術が高くなると縦書きと横書きを組み合わせたレイアウトができるようになります。読み手の視線の流れも考慮して、意図的に縦書きと横書きを組み合わせるのです。例えばキャッチコピーを横書きにして、読ませたい文章を縦書きにします。新聞でよく使われる手法です。

パッと目に入る見出しに横書きを使うことで全体を把握してもらい、詳細な情報を縦書きにすることで動きに変化をつけることができます。すべて横書き、すべて縦書きにするとありきたりのデザインのチラシしか作れません。縦書きと横書きを組み合わせることで見た目にもインパクトのあるデザインを作ることができるのです。

掲載する情報量が少なく箇条書きになる場合は、箇条書きを横書きに、見出しを縦書きにするという手法もあります。見出しと情報の内容をはっきりわけることでチラシそのものにメリハリを持たせることができるというメリットがあります。

どちらにしても大切なのは、いかにしてチラシを手にした人が書かれている内容を短時間で理解してもらえるかということです。チラシを手にした人は長々とそれを読んでくれるようなことはほとんどありません。まずはキャッチコピーで惹きつけて、わかりやすい文章で説明することが求められます。

そのために縦書きと横書きを組み合わせるのですが、高等な技術を求められるため、このようなレイアウトを使いたいときはチラシをデザインするプロに相談するのが一番です。