チラシ・広告を「繰り返し」配布する意味とは?
「チラシを配布したけれど、思ったほど効果が出なかった」。 一度の配布で、そう感じてしまうケースは少なくありません。 しかし、チラシの価値は配布した当日の反響だけでは測れません。繰り返し目に入ることで印象が積み重なり、時間をかけて認知や信頼につながっていく媒体でもあります。 この記事では、チラシを繰り返し配布する意味を心理的な側面から整理しつつ、反響を高めるための考え方や適切な配布頻度について解説します。
なぜチラシは「繰り返し配布」に意味があるのか
何度も目にすることで生まれる「親近感」
人は「一度だけ見たもの」よりも、「何度も見たもの」に対して親しみを感じやすい傾向があります。これは「熟知性の法則」と呼ばれる心理効果です。
チラシも同様で、同じ店名やサービス名を繰り返し目にすることで、「聞いたことがある」「なんとなく知っている」という状態がつくられます。すぐに来店や問い合わせにつながらなくても、選択肢のひとつとして記憶に残りやすくなります。
「保存される広告」という特性
インターネット広告やメールは、表示された瞬間に流れていきがちです。一方でチラシは、冷蔵庫の横やテーブルの上など、生活空間に一定期間残る可能性があります。
一度の配布では捨てられてしまっても、複数回届くことで存在感が増し、結果として熟知性の法則の効果を強めていきます。
繰り返し配布で気をつけたいポイント
繰り返し配布が有効だからといって、頻度を上げすぎるのはおすすめできません。短期間に何度も届くと、かえって悪い印象を持たれてしまうことがあります。
目安としては、月に数回、あるいは季節の節目やキャンペーンのタイミングに合わせるなど、生活の邪魔にならない頻度を意識しましょう。
