品質の高さを抱かせるチラシのデザインとは?
「安い」「お得」といった効果を訴求するために配布されることが多いチラシ。しかし一方で、顧客となる読み手には「そんなに安くて大丈夫だろうか?」という不安がつきまとうことも。そんな顧客の不安を解消するためには、どういったデザインを心がけるべきでしょうか?
①写真には一番気を使う。
顧客はチラシを見てから数秒のうちに商品の質をイメージしています。その中で一番大事なのが「写真」です。どれほど良い商品であっても写真の映りが悪ければ安い粗悪品に見えてしますもの。なるべくプロのカメラマン、もし無理であってもしっかりとしたカメラで撮影するべきでしょう。
②比較となる有名商品の情報を記載する。
その商品が新しいものであれば、顧客は「どうれぐらいの性能・効果があるのか?」といったことが判断できません。そんなときは、他社の誰もが知っている有名商品を持ち出し比較してみましょう。そうすることによって「あの商品よりもいい品質です」とアピールすることができるのです。
③情報を少なくし、シンプルにする。
あえて価格や見出しを大きくせず、商品写真などの最低限のものだけ配置するデザインの仕方です。こうすることにより、文字が入り乱れたゴチャゴチャしたチラシよりも「質の高さのアピール」という点では効果が望めるでしょう。
まとめ
「悪かろう安かろう」のイメージは未だに世間に根強く残っています。その中で「お得だけど品質もいい」と思ってもらえるためには上記のような工夫が必要なのです。配布するチラシの目的に合わせ、デザインも変化させていくことが大事でしょう。
