DM・ダイレクトメールを作成するとき、どのようなデザインにすべきか悩む人は多いもの。DMは開封されないと意味がなく、たとえ開封されても、内容が魅力的でなければ捨てられてしまいます。 ここでは、DMを構成する要素を確認した上で、人の目を引くことができるレイアウトやデザインのコツについてご紹介します。
目次
DMは、次の5つの要素から構成されています。これらの要素をどう配置するかによって、お客様のレスポンス率も変わってきます。
1．キャッチコピー
キャッチコピーは、DMを送付した理由をお客様に伝え、内容を確認してもらうためのDMの要ともいえる要素です。通常のはがきの場合は目を引き付けること、圧着はがきや封筒の場合は開封を促すことを意識して、キャッチコピーを考えましょう
2．ターゲットへの呼びかけ（挨拶文）
商品説明の前に挨拶文を記載し、なぜこのDMを送付したか、目的を端的に伝えます。
3．商品・サービス説明
自社の商品やサービスの紹介です。商品を一覧で掲載する場合もありますし、商品・サービスについてストーリー仕立てで説明する場合もあります。
DMの目的やターゲットに合わせて、どのような説明文が適しているかを考えましょう。その商品を購入したり、サービスを利用したりすることで、どのような利益を得られるかまで伝えられるとベストです。
4．オファー（特典）
DMを受け取った人だけが得られるオファーを記載します。オファーは、購買意欲を高めるための仕掛けです。代表的なものとして、割引券やクーポン、プレゼント、イベント招待などが挙げられます。
5．レスポンスデバイス
DMに電話番号やメールアドレスといった問い合わせ先を記載するほか、レスポンスデバイスとして、商品・サービスの申込書や資料請求用の封筒などを添付することもできます。
これら5つの要素に加えて、商品写真や既存ユーザーの感想など、DMの目的を達成するために必要な要素を考えた上で、レイアウトを組むようにしましょう。
ここからは、ラクスルでご用意しているデザインテンプレートをもとに、人目を引くレイアウトとデザインのコツについてご紹介します。
訴求したいポイントやお客様に気付いてほしい部分について、目立つように表現することが、DMのデザインの大原則です。
左のテンプレートのように、紙面の3分の1をキャッチコピーに使用し、ほかの要素を小さくするなど、デザインにメリハリをつけることで、パッと見たときに印象に残るDMが出来上がります。キャッチコピーに合わせたイラストを使うのも効果的です。
縦横の文字列がきちんとそろい、フォントのサイズが統一されたDMは、見た目の印象はきれいですが「何を訴求したいのかわからない…」と思われてしまう場合もあるため、注意が必要です。
チラシやはがきを見たとき、人間の目は、左上から右下へと移動します。キャッチコピーや商品説明などの要素をレイアウトするときは、この流れを意識しましょう。
左のテンプレートでは、まず初めにオープンキャンパスという文字が目に飛び込んできます。続いて、日付、内容、問い合わせ先、地図というように、スムーズにDMの内容を把握することができます。
目の流れを無視して要素を配置すると、内容がつかみにくくなり、興味も薄れてしまいます。
紙面に掲載する情報が多い場合、数字や矢印など、アイキャッチとなるデザイン要素を配置して、ストーリーを作ることが大切です。
左のテンプレートのように数字を配置することで、目の流れを誘導することができ、内容をスムーズに理解させることができます。
普段、目にするチラシやDMなども、要素にメリハリをつけたり、目の流れを意識したりするなど、見る人の興味を引く工夫が施されています。パッと見たときに印象に残るチラシやDMがあれば、どのようなレイアウトやデザインか、分析してみるといいでしょう。
ラクスルでは、さまざまなデザインテンプレートを用意しているため、DM制作の際にはぜひ活用してみてください。
ラクスルを使えば、低価格でだれでも簡単にDMを試すことができます。
①価格が安い。誰でも手ごろな価格でDMを始められます。
②発注がかんたん30分。誰でもすぐにDMを注文・発送できます。
③デザイン作成ツールとテンプレートで無料。誰でも簡単にDMの作り方がわかります。
詳しくは、ラクスルのDMサイトページからご覧いただけます。
ラクスルでは、宛名リストが無くても、DM（ダイレクトメール）が配布できる、「宛名なしDM・エリア便」をリリースしました。
ご指定のエリアへ、反響率が高いポストカード・A4大判ハガキ・圧着ハガキなどを配布するサービスです。エリア便特徴は、主に3点あります。
①宛名リストが不要
・DM（ダイレクトメール）発送に必要な宛名リストは、エリア便には不要です。
・配布エリア、配布する商品（ポストカード・A4大判ハガキ・圧着ハガキ等）、配布希望日を選ぶだけで簡単にご注文頂けます。
②反響率を高める仕様
・ポスティング・折込で使用されるチラシ配布はB4・A4サイズで、コート53kg・73kg･90kgを使用されることが多いですが、
エリア便は厚みがある紙を使ったハガキを配布するので、投函先で廃棄されにくく、手元に残りやすいので、開封率を高めることができます。
・通常のポスティングチラシは、複数のチラシを一緒に投函する「併配」ですが、DM・エリア便はご注文いただいた商品1点を
単独で配布する「単配」を採用しています。他のポスティングチラシと混ざりにくいため、開封率が高まる効果があります。
③印刷から配布までワンストップ
・ラクスルのエリア便では、ハガキの印刷をお客様自身でご手配いただく必要はありません。郵便局への持ち込みも不要です。
・ハガキの印刷から指定エリアへの配布までワンストップで対応が可能です。
