新聞折込・ポスティング・ダイレクトメール3つの集客方法の違いとは
オフラインでの主な集客方法として、新聞折込・ポスティング・ダイレクトメールがあります。もし、集客をしたいとなった場合、あなたならどの方法で集客しますか？それぞれの違いがわからないという方も多いのではないでしょうか。それぞれの特徴を中心に、どのようなときに利用すればよいのかを説明します。
目次
コストを抑えられ、購読者には見てもらいやすい新聞折込
新聞折込は、その名の通り新聞の間に折り込まれているチラシを利用した集客方法です。
新聞折込は、かかる費用が比較的安価で済み、ラクスルであれば1,000枚あたり6,200円から配布できます。
新聞の購読者に配布するため、新聞をよく読んでいる人には効果が高いですが、新聞を読んでいない、購読していない若年層にはアプローチしにくい集客方法といえるでしょう。
エリア指定ができ、より広い範囲でアプローチがきるポスティング
ポスティングは、チラシを各世帯のポストへ直接投函する集客方法です。
チラシを印刷するところまでは新聞折込と同様ですが、直接ポストに投函する配布方法を取るため、新聞という媒体にとらわれず、さまざまな層へアプローチでき、配布するエリアを柔軟に決めることができます。
住宅によっては、管理会社などがポスティングを禁止している場合があり、そのまま捨てられてしまうなど、届けることができる層が広い反面、効果を出すためにはより多くのチラシを配布する必要がある集客方法です。
宛名を指定して郵送するため、閲覧率が高いDM・ダイレクトメール
ダイレクトメールとは、一般的に郵便で送られるはがきのことを指します。
郵便で送るため住所と宛名が必須で、多くの場合は既存の顧客に向けて送るケースが多いようです。その反面、新規顧客の開拓などでダイレクトメールを利用する際は、リストを正規の方法で入手する必要があり、注意が必要です。
そのため、かなり具体的に顧客を絞ることができ、それぞれに合ったメッセージを送ることができるため、ダイレクトメールは閲覧率が高いと言われています。届けられる数は少なく、送るにも郵送費用がかかるため、新聞折込やポスティングと比べてコストも高く付きますが、伝えるメッセージによっては高い効果が出る集客方法といえるでしょう。
新聞折込・ポスティング・ダイレクトメールの3つの集客方法ですが、それぞれ費用面やリーチできるお客様の多さ、広さなどに違いがあります。効果的な集客方法はどれなのか、検討してそれぞれを使い分けて利用してみましょう。