伝わるキャッチコピーと伝わらないキャッチコピーの3つの違い
キャッチコピーなんて言葉遊びだなんて思っていませんか。自分の言いたいことを文にして伝えればいいのでしょ？なんて思って思いついた言葉を書いて失敗したことありませんか？お客様の反響を得られるキャッチコピーとそうでないキャッチコピーの明確な違いがあります。その違いについて説明するとしましょう。
具体的なキャッチコピーと抽象的なキャッチコピー
「多くの人が愛用するタオル」「アスリートの9割が試合中に使用するタオル」実際にそういうものがあるかどうかは別にして、心に響くのは間違いなく具体的なキャッチコピーの後者です。伝える内容は具体的であればあるほどお客様は自分がその商品を使っているイメージをしやすくなります。アスリートや9割という言葉もまだ抽象的なので「プロ野球選手の10人中9人が試合中に使用するタオル」としてみると違いは歴然です。
難解なキャッチコピーと簡単なキャッチコピー
「グローバルなデファクトスタンダード」「事実上の国際標準」10人中10人が後者がわかりやすいと答えるのに、キャッチコピーとして前者を選ぶ人たちがいます。難解な言葉を使うとお客様に何も伝わらない独りよがりなキャッチコピーになります。商品の魅力を正しく伝えたいのであれば誰もが理解できる簡単な言葉を使ったキャッチコピーを心がけましょう。
悩み解決キャッチコピーと自己紹介キャッチコピー
「スマートフォン修理のお店」「故障したスマホの60分以内に修理します！」突然スマホが故障して困っているとき、どちらのお店を選びますか。時間があれば詳細まで調べて検討するかもしれませんが、急いでいるときは間違いなく後者です。お客様の困り事を解決できそうなキャッチコピーでなければお客様の心には響きません。
まとめ
キャッチコピーはお客様の困ったを解決できること、お客様がイメージしやすい未来を提示することを目的としてください。自分の言いたいことだけを述べていたのでは誰の心にも響きません。キャッチコピーはお客様の立場で考える。これが基本です。
