40代女性を動かす、キャッチコピーの隠された力
一昔前の40代女性のイメージといえば、一日中家で家事をしているというものでした。しかし、バブルを経験した現在の40代女性たちはバリバリ働き、ファッションを楽しみ、20代よりもさらに磨きがかかった美しい女性たちばかりです。そんな彼女たちの心をくすぐるキャッチコピーとはいったい何なのでしょうか？
40代は人生2度目の20代！
「アラフォーって呼ばないで。私たちは、40代女子です。」これは女性ファッション雑誌「宝島社」から創刊された40代女性向け雑誌のキャッチコピーです。「40代女子」という今までにないこの秀逸なキャッチコピーは、雑誌の内容以前に読者やネットで人々に強いインパクトを与え、雑誌の売り上げを飛躍的に上げました。
キャッチコピーにはターゲットを動かす力がある！？
今まで電車に乗っているとき、中吊り広告のキャッチコピーを見てついつい関心してしまったことはないだろうか？女性に聞いてみると、電車の中で気になるキャッチコピーの雑誌などを見ると、実際に雑誌を店頭で手にとって見てしまうという。つまりキャッチコピーはターゲットを動かす力があるということです。
キャッチコピーで売り上げが変わる！
「美魔女」「脱げるカラダになる。」など、なぜそれほどまでに感覚的なキャッチコピーが世の中にあふれているのでしょうか？なぜならキャッチコピーの秀逸さによって、雑誌や服などの売り上げが多きく変わってくるからです。ある出版社では雑誌のキャッチコピーで売り上げが20パーセントも変化すると報告しています。
まとめ
昔とは違い、現代の40代女性は「ゆるエレ」「ゆるいけどエレガントのような、より感覚的なキャッチコピーを好むようです。さらにキャッチコピーの秀逸さはリズム感が大切で、正しい日本語かどうかはあまり関係ありません。これらをふまえた秀逸なキャッチコピーで40代女性の心をつかんだ会社がこの顧客獲得の厳しい時代を生き残っていくでしょう。
