ネガティブなイメージは言い回し一つで大きく変わる
一般的にネガティブなイメージを抱かれやすい言葉は存在します。チラシに入れるキャッチコピーにも、なるべくそういった言葉は選びたくないでしょう。しかし、ネガティブな言葉も言い回し一つでポジティブな言葉に変化する場合があるのです。それでは3つの例をご紹介しましょう。
「遠い」は「非日常」に。
「遠い」という言葉を聞くと、行くまでの手間や労力のことを考えてしまいがちです。しかし、それは言い換えると「今いる日常」から「遠くの非日常」へ行くともいえます。その他にも「知る人ぞ知る」や「隠れ家的」などの言葉は「遠い」という言葉の価値を高めてくれるでしょう。
「狭い」は「コンパクト」に。
「狭い」にはどこか窮屈なイメージがつきまといます。しかし、それは言い換えると「コンパクト」にまとまっていると捉えることができます。例えば「狭くて何も無いオフィス」も「最低限の機能だけ備えたシンプルでコンパクトなオフィス」と聞けば、ポジティブなイメージを抱かれやすいでしょう。
「暗い」は「落ち着いた」に。
テンションが低い様子も「暗い」と言えばネガティブですが、「落ち着いた」といえば大人っぽさを演出することができます。例えば店舗の紹介をする際に「暗い店内」ではなく「落ち着いた店内」と表現することによって、事実をポジティブに伝えることができるでしょう。
まとめ
このように、一見ネガティブに見える言葉でも、言い回しを変えるだけで受け取る印象はガラッと変わってきます。今ある環境や特徴を下手に改善しようとするのではなく、逆にその特徴をポジティブに伝えるキャッチコピー、チラシを考えてみましょう。
