店舗ポスターのデザインは4つのコツをおさえよう!注意点なども解説

店舗ポスターデザインのコツには「使用する色を3～5色に留める」、「意識的に余白を残す」、「目的が伝わるデザインにする」、「視線の動き方を意識する」の4つが挙げられます。

ポスターのデザインでは目的を明確にするのはもちろんのこと、見る人の視線の動き方を意識して作成しなければなりません。ここでは、店舗ポスターデザインの4つのコツについて詳しく解説します。

1.使用する色は3～5色に留める

店舗ポスターのデザインで使用する色は、多くても3～5色に留めておきましょう。あまりにも色を多用してしまうと、まとまりのない印象を与えてしまいます。

他方で同じような色ばかりを使用すると、伝えたい情報が分かりにくくなる点には注意が必要です。例えば基本色が「白」である場合、強調したい言葉などは「黒」にするなど、基本色の反対色を使うと情報をより際立たせられます。

2.意識的に余白を残す

店舗の販促ポスターでは、一目で伝わるレイアウトが重要です。
ポスター全体に十分な余白を設けることで、情報が詰め込みすぎにならず、見やすさが保たれます。特に重要な部分の周囲に余白を作ると、自然に視線がそこに集まり、効果的な強調になります。
商品名や価格、キャンペーン情報など、伝えたい要素ごとに適度な余白を設けることで、情報の整理がしやすくなり、視線の流れも自然に導けます。
店舗の雰囲気やブランドイメージを崩さないためにも、余白をデザインの一部として意識的に残すことが大切です。

3.目的が伝わるデザインにする

店舗ポスターでは、「目的が伝わるデザイン」であることが重要です。
新商品の宣伝、イベントやキャンペーンの告知など、ポスターが作成される目的を明確にし、それが一目で理解できるデザインにしましょう。目的が不明確なデザインでは、伝えたい情報が曖昧になり、見る人の興味を惹けないおそれがあります。

例えば、クリスマスイベントのポスターであれば、クリスマスを連想できる色やイラストで統一するなど、テーマと内容が一致するデザインにすると効果的です。短い時間でも「何を伝えたいのか」が伝わるよう、目的を明確に表現することを意識しましょう。

4.視線の動き方を意識する

店舗ポスターのデザインでは、見る人の視線の動きを意識して構成します。
縦書きであれば右上から左下へ読む「Nパターン」、横書きであれば左上から右下へ読む「Zパターン」のデザインを意識してみてください。

伝えたい情報を最上段に設置することで見る人の記憶にも残りやすくなります。ポスターのデザインは、ジグザグに動くといわれる視線を意識して作成するようにしましょう。

店舗ポスターをデザインする際には、写真や画像、キャッチコピーの著作権に注意する必要があります。模倣はもちろん、知らずに使用してしまった場合でも、著作権法違反となる可能性があります。ポスターデザインにおいては、素材の権利関係をしっかり確認することが重要です。

Webサイトにある「フリー素材」も、無料ではあっても用途が限られている場合があるので注意が必要です。また、自分で作った写真やイラストであっても、他の著作物と酷似していれば著作権侵害を疑われる可能性があります。使用する素材は、著作権を侵害しないかどうかを必ず確認しましょう。

ポスター作成において、見る人の目を惹くためのキャッチコピーを書くケースも多いですが、キャッチコピーも著作権の対象となります。ただし、短い文章で日常的に使用されている言葉などで書かれたキャッチコピーであれば、著作権法違反にはならないケースが多いです。とはいえ余計なトラブルを避けるためにも、著作権法に違反していないかどうかを必ず確認しなければいけません。