長年親しまれる日本の有名なキャッチコピーの特徴

「キャッチコピー」とは、商品や​サービスを​魅力的に​見せる​ため、​または企業の認知度を拡大のために​使われる​15文字前後の短い​フレーズです。消費者の​興味を​引く​ことが​目的で、企業や商品のブランディングにおいて、大きな役割を持っています。

企業ブランドイメージ訴求型

キャッチフレーズから「どんな会社か」を連想させるキャッチコピーです。

・「Drive Your Dreams.」(トヨタ自動車)
「夢を加速する」という意味ですが、「Drive」は「運転する」の意味もあり、「自動車」を連想させます。英語にすることで、車が颯爽と駆け抜けるようなクールな印象を与えます。

・「あったらいいなをカタチにする」(小林製薬)
薬の開発にかける熱い想いと、どこか楽しそうなワクワク感が伝わってきます。

・「あなたと、コンビに」(ファミリーマート)
「便利(コンビニ)」と「お客さまといっしょ(コンビ）」を掛け合わせたコピーです。メロディがリズミカルで口ずさみやすく、音商標として登録されています。

・「愛は食卓にある」（キューピー）
食品を売るだけでなく、そこから生まれる「温かい家庭の時間」を売る、情緒感を象徴するフレーズです。

商品イメージ訴求型

商品の強みや購入後の「体験」を想像させ、思わず欲しくなる衝動を仕掛けたコピーです。

・「100人乗っても大丈夫」(イナバ物置)
ガレージの頑丈さをアピールするために、社員100人が実際に物置の上に乗るインパクトあるCMで謳われたコピーです。

・「それにつけても、おやつはカール!」(カール)
明治製菓の「カールおじさん」の登場とともに世代を超えて愛された言葉です。発売当初、「カール＝お菓子」のイメージがなかったため、このフレーズでおやつといえばカール、というイメージを植え付けました。

・「やめられない、とまらない　かっぱえびせん」(かっぱえびせん)
一種の中毒性すらあるかっぱえびせんのおいしさを、リズミカルに表現しています。

・「元気ハツラツぅ?」(オロナミンC)
歴代のCMも有名な栄養ドリンクのキャッチコピーです。商品がもたらす「効能」ではなく「読後の気分」にフォーカスしています。

自治体・地域PR型

土地の空気感や自虐的なユーモアを交え、「行ってみたい」と思わせるコピーです。

・「そうだ、京都へいこう」(京都府)
京都の観光PRのキャッチコピーです。日本の中でも特に観光地として有名ですが、こうして改めて言われると、行ってみようとなるから不思議です。

・「がんばっぺ、福島」(福島県)
東日本大震災のときに日本全国が口にしたスローガンであり、コピーです。震災から復興に向けて、前を向いている人たちの姿が頭の中に浮かび、思わず胸が熱くなります。

・「リョーマの休日」(高知県)
有名な映画「ローマの休日」のパロディです。地元の有名人坂本龍馬の名前と映画をかけ合わせた、ユーモアを交えたキャッチコピーです。

・「なめんなよ、茨城県」(茨城県)
暴走族が多いことでも有名な茨城が、日本で一番魅力度ランキングが低いことを逆手にとったキャンペーンに使われているコピーです。自虐の中にユーモアを取り入れることで、思わず笑いを誘います。

・「アジアの福岡あたりがおもしろい」(福岡県)
もはや日本から飛び出した視点で語られている福岡県のコピーです。日本の中で海外(=韓国)に最も近い都市であるため、国際的なイメージを全面的に打ち出しています。土地柄をうまく活用した表現方法です。

日本の中だけでもさまざまなコピーが存在します。私たちの日常は、多くの言葉によって彩られていることを再認識できたのではないでしょうか。そして、秀逸なコピーは、その時代の感情も呼び起こさせてくれます。キャッチコピーひとつで、人の感情をここまで刺激できるという事実に、驚きを隠せません。

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