集客方法によって異なる「反響が出るまでの期間」とは?
メール、週刊誌の広告、新聞紙折込、ポスティング、ダイレクトメールなど、集客には様々な手段があります。しかし、この一方であまり知られていないのが「各集客方法ごとで反響が出るまでの期間が異なる」という事実です。この記事では主な集客方法ごとの「反響が出るまでの期間」をご紹介します。
１．Eメールは「3日」、週刊誌は「1週間」。
一番簡単な方法のメールは反響が出るまでに「3日」、週刊誌の広告は「1週間」と言われています。これは通常メールは遅くとも3日程度で返信することや、週刊誌は1週間のスパンで読まれることを考えると、妥当な結果といえるでしょう。
２．ポスティング、新聞折込、DMは「1ヶ月」。
一方でチラシ配布によるポスティングや新聞折り込み、さらにはダイレクトメールはどうでしょう。これらの方法に対して反響が出る期間は「1ヶ月以内」と、Eメールや週刊誌と比べ長いスパンになっています。配布した当日に反響がなくても、その数日後に反響が出てくるケースもあるのです。
３．保存性の高い方法ほど反響までの期間は長い。
これらのことから「保存性の高い集客方法ほど反響までの期間は長い」といえるでしょう。これは廃棄するまでの期間などが関係しているためです。集客の際に使う広告手段は、目的や日時によって都度それに適した集客方法を選ぶ必要があるでしょう。
まとめ
このように、各集客方法ごとの「効果測定の期日ライン」を知っておけば、ある程度正確な費用対効果を測れますし、「反響が無い」と下手に落ち込む必要も無くなります。これらのラインを一つの指標とし、今後のよりよいチラシ作成へ活かしてみましょう。
