ブランドの「高級感」のみを伝えるチラシとは?
「安い」「お得」といった効果を訴求するために配布されるチラシは意外に多いです。しかし、大企業のような資本力がない中小企業こそ、安易な価格競争は避けたいでしょう。チラシの構成・デザインひとつで、商品の「価値」や「高級感」を正しく伝え、高くても選ばれるブランドを築くことはできます。 ここでは、ブランドの高級感を訴求できるチラシ作りのポイントをご紹介します。
①写真は妥協しない
顧客はチラシを見て、わずか数秒で商品の質を直感的に判断します。その判断材料となるのが「写真」です。
どれほど良い商品であっても、写真の映りが悪ければ安い粗悪品に見えてしまいます。なるべくプロのカメラマン、あるいは高機能なカメラで撮影しましょう。
②情報をシンプルにそぎ落とす
文字や要素が入り乱れたゴチャゴチャしたチラシは、「安売りスーパーのチラシ」のような大衆的な印象を与えてしまいます。
キャッチコピーを大きくせず、商品説明も最小限に抑えましょう。載せる文字数を抑えることで、広い余白が生まれ、配置された写真やロゴに視線を集中させることができます。
③有名商品との比較情報を記載する
顧客が商品の性能・効果を判断できるように、他社の有名商品と比較できるチラシを作りましょう。「あの商品よりもいい品質です」とアピールすることができます。
④価格はあえて載せない
高級時計やアパレルブランドの広告に、価格が表記されていることはほとんどありません。表記する場合も、極小さな文字で片隅に記されているだけです。価格をアピールしないことで、良いものにはいくらでもお金を払うと質の高いターゲット層へ訴求できます。
⑤チラシの中にストーリーを持たせる
高級感を出すには、その商品がもたらす「体験」や「背景」をイメージさせるストーリーを持たせましょう。「どんな人が、どんな場面で、どんな気分で使うのか」をチラシの中に描き出すことで、よりリアルな訴求ができます。
まとめ
自社商品を「高級ブランド」としてブランディングしていくのであれば、上記のようなデザインは大いに役立ちます。
ラクスルでは、さまざまなサイズ・用紙でチラシを作ることができます。また、高級感のある無料のデザインテンプレートもたくさんご用意しています。
自社のブランドイメージに合わせたチラシづくりをしてみましょう。
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