ブランドの「高級感」のみを伝えるチラシとは?
企業経営において価格競争はできるだけ避けたいもの。大企業など資本がある所はまだいいですが、中小企業が価格競争に陥ってしまえば多くの場合はジリ貧になってしまいます。そんな価格競争のアリ地獄にはまってしまわないために、「高級感のみ」を打ち出したチラシをつくるのも戦略のひとつです。それでは、そういったチラシに欠かせないポイントをご紹介していきます。
①価格はあえて載せない
高級時計メーカーや高級アパレルブランドの広告に価格は表記されていることはほとんどありません。あったとして本当に小さな文字で片隅に記されているだけです。「あえて」価格を載せないことにより、「良いものにはいくらでもお金を払う人だけ」をターゲットにしているのです。
②文字をほとんど使わない
高級ブランドの広告には価格も無ければ何行にも及ぶ商品説明もありません。それは「そんな説明は無くても良い商品です」という自信の表れです。商品の写真や、それまでのブランドイメージだけでその品質や高級感をアピールしているのです。
③チラシの中にストーリーを持たせる
価格も無ければ商品説明も無い。ましてや文字すらほとんど無い。そういった中で大事なのは「ストーリー」です。見ただけで「こんな人たちが、こんな場面、こんな用途で使う商品なんだ」と思ってもらえるようなストーリをチラシの中に折り込むことが重要です。
まとめ
一般的なチラシでは「安さ」や「お得感」を打ち出す方が効果的です。しかし、長いスパンで企業を「高級ブランド」としてブランディングしていくのであれば、上記のようなデザインは大いに役立ちます。自社の経営方針に合わせたチラシづくりをしてみましょう。
