商品名にキャッチコピーをつける際の注意点!
いくら良い商品でもその良さが相手に伝わらなければ意味がありません。キャッチコピーとは、いわば商品と相手(ターゲット)の架け橋。それでは、その商品の良さを相手にしっかりと分かってもらえるキャッチコピーとはどういったものでしょうか?今回は「商品名」の観点からいくつかの例を用いてご説明していきます。
目次
「商品名」が「キャッチコピー」になっているのが一番!
「商品名にキャッチコピーをつける!」といっておきながら元も子もない話ですが、実はこれが一番の方法。お酒の名前を例に出してみると、アルコール度数の弱いものは「ほろよい」、逆に度数の強い「ストロングチューハイ」といったネーミングを見かけます。これらは「商品名がキャッチコピーになっている」好例です。
商品名だけでは分からない「効果」を補うのがキャッチコピー!
とはいっても商品名だけでは「何だこれは?」となってしまう場合がほとんど。その「何だ?」となったターゲットの疑問に答えるのがキャッチコピーの役割です。例えば栄養ドリンクとして有名な「リゲイン」の「24時間働けますか?」。商品名だけでは分からないその商品の「効果」をキャッチコピーで訴えることに成功しています。
商品名を使った「ダジャレ」キャッチコピーは強い!
いわゆる「ダジャレ系」のキャッチコピー。苗場スキー場の「スキーに愛が、ともナエバ」は有名な一例。こうした方法の特徴は「商品名(施設名)が自然と頭に刷り込まれる。」「語呂がいいので覚えやすい。」などがあり、商品名と効果を同時にアピールできる隠れた高等テクニックなんです。
まとめ
商品名自体がキャッチコピーになっているケースが一番強いのは間違いありません。ただ、そんなケースは稀なため、キャッチコピーをつける際は「その商品の効果を一言で伝えるもの」であることが大前提。さらにいえば「キャッチコピーに商品名と効果の両方を盛り込む」といったダジャレ系の高等テクニックも。ケースに応じて商品名をうまく活用したキャッチコピーをつくってみましょう。
