なぜ宛名なしDM・エリア便は高反響なのか?ポスティング・新聞折込では反響を感じられない方へ

通常のポスティングチラシ・折込チラシでは、A4・B4サイズを中心とした通常のチラシを配布しますが、
宛名なしDM・エリア便では、厚紙を使用したハガキを配布します。

ポスティングチラシ・折込チラシなど、配布世帯に投函されたチラシは、投函先で配布物を手に取った際に、
廃棄するものと残すものをその場で判断されるケースが多いといわれています。
折込で通常使用されるB4・A4のチラシは存在感がなく、他にも複数のチラシが混在しているため、
まとめて廃棄されることもありますが、
チラシではなくハガキで配布すると、郵送物のように、厚紙で存在感があり、手元に残しやすいサイズのため、
投函先で手元に残る確率（残存率）が高く、その後の開封率も高いと言われています。
（これがDM（ダイレクトメール）の開封率が高い理由の1つです）

ある程度ターゲットの商圏を絞れている場合は、絞ったターゲットの中で、どれくらい効率よく反響を得られるか
が非常に重要です。せっかくターゲットが絞れているのに、反響が得られない集客手段では効果を得られないためです。

また、他のポスティングチラシと異なる配布物を準備することで、競合他社とも差別化することができるため、
商圏内でのブランディング効果や、手元に残りやすい仕様であることで投函先で長期間保管いただける効果も
期待できます。

ラクスルの宛名なしDM・エリア便では、ポストカードのほか、A4大判ハガキ、二つ折り圧着ハガキも利用できますので、
広告のボリュームやデザインに応じて、商品をお選びいただけます。

通常のポスティングチラシでは、複数のチラシを同時に投函する「併配」という配布方式が採用されています。
（ラクスルのポスティングサービスも、原則「併配」となっております。）
複数のチラシを同時に配布する「併配」を採用することで、効率的にポスティングができるが可能だからです。

一方で、通常のポスティングで採用されている「併配」の場合、複数のチラシが同時に投函されるため、
投函先ではチラシが混在してしまうことがあり、特に目立たないチラシは投函先でまとめて廃棄されるケースも
あると言われています。せっかくポスティングでチラシを届けたのに全く目に触れずに廃棄されるのは残念です。

ラクスルの宛名なしDM・エリア便では、投函先でのお手元に残る確率（残存率）をできる限り高めることが
配布物の開封率を高め、その後の反響率アップに効果があると考えています。

そのような考え方から、宛名なしDM・エリア便では、通常のポスティングチラシで採用されている
複数のチラシを同時に投函する「併配」ではなく、1つのハガキを単独で配布する「単配」方式を採用しています。